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加入WTO后,中國傳媒將發(fā)生十大變化(下)
作者:佚名 日期:2002-1-5 字體:[大] [中] [小]
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六, 官方媒體親民化
傳統(tǒng)意義上的官方為什么那么可怕?因為在沒有規(guī)則的情況下,他的意志就是規(guī)則。而規(guī)則呢,又往往是官方一手制定的,也需要由官方來解釋。制定者解釋者往往可以不遵守規(guī)則。加入WTO以后,對中國最大的推動就是規(guī)則的“三公”“一平”:公平公正公開,規(guī)則面前人人平等。觸動最大的就是官方。
當然,“官方媒體”與“官方”不是一個概念。但是,人們并不少見的是,過去,官方媒體存在信息資源的某種支配權(quán)甚至壟斷權(quán),由此而來,官方媒體養(yǎng)成一種高高在上,俯視天下的態(tài)勢。一段時間以來,官方媒體中的明白人已經(jīng)悄悄改變這種毛病。有意無意地擺出一副親民的模樣,力求在“官”與“民”之間找到平衡點,左右逢源。相信這種態(tài)勢會繼續(xù)發(fā)展下去。官方的辦臺辦報辦刊理念會有相當?shù)淖兓。而最大的變化,就是親民,接近老百姓,有限度地為平民百姓說話。而那些被定型為“非官方媒體”的媒體(例如民主黨派,政協(xié),各種群眾團體,經(jīng)濟實體辦的報刊)在這種態(tài)勢的鼓舞和啟發(fā)下,會認真發(fā)揮其接近一定范圍內(nèi)人民群眾的優(yōu)勢,反映民意,聚集民心,張揚民氣。無疑,這對于中國的政治體制改革,對中國的現(xiàn)代化進程,對中國傳媒的自立自強自尊,提升中國傳媒的競爭力,都是十分有意義的。
七, 主流媒體精品化
這里所說的主流媒體,主要是指那些有相當規(guī)模, 在中國媒體中最為活躍的廣播電視,報紙和雜志。在加入WTO以后,為什么他們會對精品情有獨鐘呢?有這幾個原因:
1.視野論。由于他們的視野甚至發(fā)行面都放大到國外去了,他們就主動或者被迫的要將自己的媒體進行精品化變革和創(chuàng)新。
2.受眾因素。新一代受眾眼界開闊,品味非凡,他們往往對非精品不屑一顧。
3.可能性。資本的力量使然,唯精品才能創(chuàng)利。
4.能力證明說。中國的傳媒人士是不甘落后的,中國的傳媒人士是有辦精品的能力和本事的。
5.廠商意志。加入WTO以后,中國經(jīng)濟必將進一步活躍。廠商需要在媒體作廣告,合作進行經(jīng)濟活動的會大大增加。他門考慮品牌因素,自然要選精品媒體。
八, 媒體市場小眾化
在媒體發(fā)育的低級和中級階段,一份報紙,一本雜志,往往講究“老少咸宜”“雅俗共賞”,走的是大眾化路子。在媒體發(fā)育的高級階段,受眾被劃分得細之又細。媒體講求針對一定的目標人群,服務(wù)到位。走的是“小眾化”路子。這實際是一把標尺,用以衡量一個媒體是否高檔產(chǎn)品。小眾化,甚至小小眾化,才是精品,才有市場。受眾的所有因素都在傳媒人的考慮之列:年齡,性別,教育程度,職業(yè),宗教信仰,婚姻狀態(tài),性格,愛好,社交圈子,生活習慣,價值取向,消費觀念,美學觀念,情趣,氣質(zhì),從業(yè)時間,業(yè)務(wù)熟練程度,特殊需求,等等。
筆者曾經(jīng)在美國的期刊市場上看到,所有的期刊都被劃分精細無比。男性雜志,有給剛步入成人隊列的男子看的,有給未婚男子看的,有給已婚男人看的,有給白領(lǐng)看的,有給藍領(lǐng)看的,有平民化的,有走中產(chǎn)階級路線的。有職業(yè)扶助性雜志,有休閑類雜志,有時事雜志。休閑類中,又考慮了不同男人的需求,刊發(fā)不同的稿件和圖片。內(nèi)容不同,風格各異,琳瑯滿目,異彩紛呈。在這種小眾化的情況下,傳媒人很少發(fā)生不知道下期該作什么內(nèi)容的困惑,媒介市場上不太有“撞車”的現(xiàn)象,受眾也極少產(chǎn)生該買什么報紙雜志的問題。這種小眾化,正是傳媒人,發(fā)行商,受眾都求之不得的事情。
九, 新生媒體個性化
加入WTO以后,中國將創(chuàng)辦一批新生的媒體。市場需要什么,業(yè)界就會提供什么。其實,由于眾所周知的原因,過去中國的傳媒時常有一種供求脫節(jié)的現(xiàn)象:受眾需要的,很難看到,供不應(yīng)求;受眾不想看不愛看的,鋪天蓋地,供大于求。加入WTO之后,新生的媒體將會使人眼前一亮。他們會針對中國新一代受眾的需求,提供個性化的服務(wù)。比方,適合大量的留學人員和他們的家人看的雜志,適合外資機構(gòu)從業(yè)人士看的雜志,適合志愿人士看的報刊,講求美學講求環(huán)保講求親近自然的報刊,反映西部大開發(fā)的報刊,等等,都將應(yīng)運而生。他們會以鮮明的個性,填補市場空間,滿足受眾期盼。這些媒體,可以是國內(nèi)資本背景的,也可以是有國外資本背景的。它們的橫空出世,將對老態(tài)龍鐘的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。
十, 管理趨向法制化
中國傳媒的法制化管理呼聲日復(fù)一日,年復(fù)一年,沒有很好解決。應(yīng)該乘中國加入WTO的東風找到突破口。法制化管理才是現(xiàn)代化管理,才是合理化管理,才是安全化管理,才是效益化管理,才是規(guī)范化管理,才是國際化管理。融入國際社會,建設(shè)法制國家,發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè),推動文明發(fā)展,保持社會穩(wěn)定,聚集億萬民心,沒有法制化管理,只能是一句空話。應(yīng)借鑒國外的成功經(jīng)驗,根據(jù)我國的具體情況,按照“與時俱進”的要求,建立和健全有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。新聞立法,傳媒立法,使傳媒人,受眾,經(jīng)營者,管理者都明確自己的權(quán)利和義務(wù),都在法律法規(guī)的制約下操作,才能使中國傳媒產(chǎn)業(yè)真正走上健康發(fā)展的大道。
此事不能急功近利,不能草率行事。但更加不能諱莫如深,置之不理,不議不決,或者議而不決。
中國加入WTO,肯定帶來中國傳媒業(yè)的大變革,大發(fā)展,大震蕩,大洗牌。變化也許不止這些,但是,這十種變化是肯定包括在內(nèi)的。
( 吳晴)